Preiserhöhung vor Rabatt: § 11 PAngV

Ein Rabatt wirkt größer, wenn der Ausgangspreis höher ist. Deshalb fragen viele Shopify-Händler, ob sie den Preis vor einer Aktion anheben dürfen. Die kurze Antwort: Preise ändern dürfen Sie jederzeit. Eine Erhöhung kurz vor der Aktion bringt aber keinen größeren Rabatt, weil § 11 PAngV den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage zum Bezugspunkt macht. Und auch eine längere Erhöhung hilft nur, wenn Sie den höheren Preis ernsthaft verlangt haben.

Die Grundlagen stehen im Leitfaden zur Preisangabenverordnung, die Berechnung im Beitrag 30-Tage-Tiefstpreis berechnen und die Termine für die Aktionswoche im Black-Friday-Leitfaden.

Was § 11 PAngV regelt

Wer eine Preisermäßigung für eine Ware bekanntgibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er innerhalb der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung verlangt hat (§ 11 Abs. 1 PAngV). Die Vorschrift setzt Artikel 6a der Richtlinie 98/6/EG um, den die Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161 eingefügt hat. Die Verordnungsbegründung nennt den Zweck ausdrücklich: Händler sollen Preise nicht kurz vor einer Ermäßigung anheben, um einen größeren Rabatt vorzutäuschen (BR-Drs. 669/21, S. 39 und 41).

Nennen Sie einen Prozentsatz oder einen Streichpreis, muss er sich auf diesen niedrigsten Preis beziehen (EuGH, Urteil vom 26.09.2024, C-330/23, Aldi Süd).

Kurz vor der Aktion erhöhen: kein größerer Rabatt

Jeder Preis, den Sie in den 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt haben, zählt. Eine Erhöhung, die weniger als 30 Tage vor der Aktion beginnt, lässt den alten Preis also im Fenster stehen.

Beispiel: Winterschlussverkauf

Ein Sofa kostet seit Monaten 800 Euro. Am 20. Dezember setzen Sie den Preis auf 1.000 Euro, am 5. Januar werben Sie mit „-30 %“ für 700 Euro. Das 30-Tage-Fenster reicht vom 6. Dezember bis zum 4. Januar. Vom 6. bis 19. Dezember haben Sie 800 Euro verlangt. Bezugspunkt sind deshalb 800 Euro, und der zulässige Rabatt beträgt 12,5 %, nicht 30 %.

Wer trotzdem mit „-30 %“ gegenüber 1.000 Euro wirbt, gibt einen falschen Bezugspreis an. Das ist ein Verstoß gegen § 11 PAngV und kann abgemahnt werden.

Länger als 30 Tage erhöhen: formal erlaubt, aber kein Freibrief

Verlangen Sie den höheren Preis durchgehend mindestens 30 Tage, ist er der niedrigste Preis im Fenster, und § 11 PAngV ist erfüllt. Daneben gilt aber weiter das Verbot irreführender Werbung (§ 5 UWG). Nach § 5 Abs. 5 UWG wird vermutet, dass Werbung mit einer Preisherabsetzung irreführend ist, wenn der frühere Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert wurde. Ist streitig, ob und wie lange Sie den Preis verlangt haben, müssen Sie das beweisen. Auch die EU-Kommission weist darauf hin, dass neben Artikel 6a die Regeln gegen unlautere Geschäftspraktiken weiter gelten (Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitt 3).

Ein Rabatt gegenüber einem Preis, den Sie nur zum Schein angesetzt haben, kann deshalb irreführend sein, auch wenn die 30 Tage eingehalten sind. Nach unserer Einschätzung sprechen diese Umstände für einen Scheinpreis:

Für die Erhöhung gibt es keinen sachlichen Grund wie gestiegene Einkaufspreise oder eine neue Saison.
Sie haben den Preis genau so lange verlangt, wie für die Aktion nötig war, und senken ihn danach wieder.
Zum erhöhten Preis haben Sie kaum oder gar nicht verkauft, und der Shop hat ihn auch nicht beworben.
Dasselbe Muster wiederholt sich vor jeder Aktion.

Wie lange ein Preis verlangt sein muss, legt § 5 Abs. 5 UWG nicht fest. Die Gerichte entscheiden im Einzelfall. Eine deutsche Entscheidung, die seit der Neufassung der PAngV 2022 eine feste Mindestdauer nennt, ist uns nicht bekannt. Verlassen Sie sich deshalb nicht auf die 30 Tage allein, und bewahren Sie Belege auf, welchen Preis Sie an welchem Tag verlangt haben.

Fünf Fälle im Überblick

Fall	Ergebnis	Grund
Preis 2 Wochen vor der Aktion erhöht, dann Rabatt	Bezugspunkt bleibt der alte, niedrigere Preis	Der alte Preis liegt im 30-Tage-Fenster, § 11 Abs. 1 PAngV
Preis 6 Wochen vorher erhöht und durchgehend verlangt, dann Rabatt	§ 11 formal erfüllt; Bezugspunkt ist der erhöhte Preis	Prüfen Sie § 5 Abs. 5 UWG: Haben Sie den Preis lange genug verlangt?
Preis erhöht, nach wenigen Tagen gesenkt, wieder erhöht, dann Rabatt	Bezugspunkt ist der niedrigste dieser Preise im Fenster	Es zählt jeder Preis der 30 Tage, nicht nur der letzte
Schrittweise steigende Rabatte während einer Aktion	Bezugspunkt bleibt der Preis vor der ersten Stufe, wenn er selbst der niedrigste Preis der 30 Tage davor war	§ 11 Abs. 2 PAngV, wenn die Ermäßigung ohne Unterbrechung steigt
Preis nach der Aktion über dem alten Niveau	Erlaubt	Für die nächste Ermäßigung zählt wieder das neue 30-Tage-Fenster

Preise nachweisen können

Kommt eine Abmahnung, müssen Sie zeigen können, welchen Preis Sie an welchem Tag verlangt haben. Shopify speichert diese Historie nicht: Das Feld „Vergleichspreis“ ist ein freies Eingabefeld, und frühere Preise einer Variante sind im Admin nicht abrufbar. Verkaufen Sie mit Shopify Markets in mehreren Ländern, brauchen Sie die Historie zudem je Markt und Währung.

Complimus speichert ab der Installation jeden Tag den Preis jeder Variante, getrennt je Shopify-Markt, und zeigt bei einer Preissenkung den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage. In den ersten 30 Tagen nach der Installation ist die Preishistorie noch unvollständig. Installieren Sie die App deshalb mindestens 30 Tage vor der nächsten Aktion.

Checkliste vor der nächsten Aktion

Haben Sie den Preis in den 30 Tagen vor der Aktion geändert? Dann ist der niedrigste Preis dieser Zeit Ihr Bezugspunkt.
Bezieht sich jeder Streichpreis und jede Prozentangabe auf diesen niedrigsten Preis?
Gibt es für eine längere Preiserhöhung einen echten Grund, und haben Sie den Preis wirklich verlangt?
Lief in den 30 Tagen davor schon ein öffentlicher Rabattcode? Dann sollten Sie den Preis mit Code vorsichtshalber mitzählen.
Können Sie für jeden Tag die Preise je Markt belegen?

Häufige Fragen

Darf ich den Preis vor einer Rabattaktion erhöhen?

Preise dürfen Sie jederzeit ändern. Eine Erhöhung kurz vor der Aktion bringt aber keinen größeren Rabatt: Nach § 11 Abs. 1 PAngV müssen Sie bei der Preisermäßigung den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage angeben, und der alte, niedrigere Preis liegt noch in diesem Zeitraum.

Reicht es, den erhöhten Preis 30 Tage lang zu verlangen?

Dann ist § 11 PAngV formal erfüllt, weil der erhöhte Preis der niedrigste Preis der 30 Tage ist. Ein Freibrief ist das nicht: Nach § 5 Abs. 5 UWG wird vermutet, dass die Rabattwerbung irreführend ist, wenn Sie den höheren Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit verlangt haben. Eine feste Frist nennt das Gesetz nicht. Ist streitig, ob und wie lange Sie den Preis verlangt haben, tragen Sie die Beweislast.

Darf ich den Preis nach der Aktion höher ansetzen als vorher?

Ja. § 11 PAngV regelt Preiserhöhungen nach einer Aktion nicht. Wichtig wird es erst bei der nächsten Preisermäßigung: Dann zählt wieder der niedrigste Preis der 30 Tage davor, und dazu gehört auch der Aktionspreis, wenn er in diesem Zeitraum lag.

Gilt das auch, wenn ich nur mit „statt“ oder einem Streichpreis werbe?

Ja. Die Pflicht aus § 11 PAngV gilt für jede Bekanntgabe einer Preisermäßigung, egal ob Sie einen durchgestrichenen Preis, „statt“, eine Prozentangabe oder ein Rabattbanner verwenden. Ausgenommen sind nach § 11 Abs. 4 PAngV nur individuelle Preisermäßigungen und bestimmte Ermäßigungen für schnell verderbliche Waren. Ein Vergleich mit der UVP fällt nicht unter § 11, wenn klar erkennbar ist, dass es nur ein Preisvergleich und keine Senkung Ihres eigenen Preises ist (BR-Drs. 669/21, S. 40). Ein durchgestrichener UVP-Preis kann aber als eigene Preisermäßigung gelten (LG Düsseldorf, Urteil vom 17.07.2026, 38 O 219/25).

Quellen

Stand: 16. November 2026. Dieser Leitfaden ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.