Rabattcode und 30-Tage-Tiefstpreis (§ 11 PAngV)

Viele Shopify-Shops senken am Black Friday nicht den Produktpreis, sondern arbeiten mit Rabattcodes oder automatischen Rabatten im Warenkorb. Die Frage dahinter: Gilt die Pflicht aus § 11 PAngV, den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage anzugeben, auch dann? Die kurze Antwort lautet: bei öffentlichen Codes ja, bei individuellen Gutscheinen nein. Diese Seite geht die üblichen Arten von Codes einzeln durch.

Die Grundlagen zu § 11 stehen im Leitfaden zur Preisangabenverordnung, die Berechnung des Tiefstpreises im Beitrag 30-Tage-Tiefstpreis berechnen und die Planung der Aktionswoche im Black-Friday-Leitfaden.

Die Grundregel: öffentlich oder individuell

§ 11 Abs. 1 PAngV gilt für jede Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware. Ob der Rabatt im Produktpreis steckt oder an der Kasse abgezogen wird, ist dafür nicht entscheidend. Die EU-Kommission nennt in ihren Leitlinien zu Artikel 6a der Richtlinie 98/6/EG ausdrücklich das Beispiel „Heute 20 % ermäßigt bei Verwendung des Codes XYZ“ (2021/C 526/02, Abschnitt 2.3).

Ausgenommen sind nach § 11 Abs. 4 Nr. 1 PAngV individuelle Preisermäßigungen, also Rabatte, die Sie einer einzelnen Person geben. Maßgeblich ist deshalb nicht, ob es einen Code gibt, sondern wer ihn nutzen kann.

Welche Codes unter § 11 fallen

Art des Rabatts	§ 11 PAngV	Grund
Öffentlicher Code im Banner, auf Social Media oder in Anzeigen	Fällt unter § 11	Steht allen offen. Leitlinien, Abschnitt 2.3
Automatischer Rabatt im Warenkorb (ohne Code)	Fällt unter § 11, wenn Sie ihn vorher bekanntgeben	Ohne vorherige Bekanntgabe nicht erfasst, Leitlinien, Abschnitt 2.3
Code an alle Newsletter-Abonnenten	Fällt unter § 11	Viele Empfänger, also keine individuelle Ermäßigung
Influencer- oder Partnercode, öffentlich geteilt	Fällt nach unserer Einschätzung unter § 11	Jeder Follower kann ihn nutzen
Neukundenrabatt, öffentlich beworben	Unklar, vorsichtshalber wie § 11 behandeln	Leitlinien 2.3 sehen Rabatte bei Anmeldung als persönlich an; keine Entscheidung bekannt
Aktion „nur dieses Wochenende für Treuekunden 20 %“	Fällt unter § 11, wenn das Programm vielen Kunden offensteht	Leitlinien, Abschnitt 2.3; die Verordnungsbegründung nimmt Treuerabatte allgemein aus
Dauerhafte Vorteile im Treueprogramm	Ausgenommen	Verordnungsbegründung, BR-Drs. 669/21, S. 40
Persönlicher Gutschein, etwa nach einer Reklamation	Ausgenommen	Individuelle Preisermäßigung, § 11 Abs. 4 Nr. 1 PAngV
„Kaufe 3, zahle 2“ und Mengenrabatte	Ausgenommen	Verordnungsbegründung, BR-Drs. 669/21, S. 40

Für Influencer-Codes und öffentlich beworbene Neukundenrabatte ist uns keine Entscheidung bekannt; bei Neukundenrabatten sprechen die Leitlinien eher für eine Ausnahme. Für Influencer-Codes folgt die Einschätzung aus der Grundregel: Wer den Code öffentlich teilt, macht ihn einem unbestimmten Personenkreis zugänglich.

Was Sie bei einem öffentlichen Code anzeigen müssen

Der niedrigste Preis muss nicht ins Banner. Nach der Verordnungsbegründung reicht es bei einer Aktion wie „20 % auf alle Winterjacken“ (für einen Code wie WINTER20 gilt nach unserer Einschätzung dasselbe), wenn jede betroffene Ware ihren niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage zeigt und der Rabatt an der Kasse abgezogen wird (BR-Drs. 669/21, S. 40).

Prozentangabe: Nennen Sie im Banner einen Prozentsatz, muss er sich auf den 30-Tage-Tiefstpreis beziehen, nicht auf einen höheren früheren Preis (EuGH, Urteil vom 26.09.2024, C-330/23). Den Tiefstpreis müssen Sie zudem klar erkennbar angeben; ein Hinweis nur in einer Fußnote reicht nicht (BGH, Urteil vom 09.10.2025, I ZR 183/24, Netto).
Ein Code nur für einzelne Produkte: Den Tiefstpreis müssen Sie nur bei den Waren angeben, für die der Code gilt.
Mehrere Länder: Verkaufen Sie mit Shopify Markets in mehreren Währungen, gilt der Tiefstpreis je Land und Währung.

Codes im 30-Tage-Fenster: der unterschätzte Fall

Ein öffentlicher Code wirkt nicht nur am Aktionstag. Er senkt auch den Preis, den Kunden in dieser Zeit tatsächlich zahlen konnten. Liegt die Code-Aktion innerhalb der 30 Tage vor Ihrer nächsten Preisermäßigung, sollten Sie vorsichtshalber den Preis mit Code als niedrigsten Gesamtpreis ansetzen.

Beispiel: Herbst-Code und Black Friday

Eine Jacke kostet regulär 100 Euro. Vom 1. bis 3. November läuft öffentlich der Code HERBST15 mit 15 % Rabatt, die Jacke kostet damit 85 Euro. Am 27. November senken Sie den Preis auf 70 Euro. Die Code-Tage 1. bis 3. November liegen im 30-Tage-Fenster (28. Oktober bis 26. November). Als niedrigsten Preis geben Sie 85 Euro an, und eine Prozentangabe bezieht sich auf 85 Euro: rund 18 % statt 30 %.

Eine deutsche Entscheidung zu genau diesem Fall ist uns nicht bekannt. Die Kommission behandelt öffentliche Codes aber wie eine allgemeine Preisermäßigung (Leitlinien, Abschnitt 2.3). Planen Sie Code-Aktionen deshalb mit Blick auf den Black Friday: Ein Code Anfang November drückt den Tiefstpreis Ende November.

Rabattcodes in Shopify und Complimus

Shopify kennt Ihre Preishistorie nicht und rechnet Rabattcodes nicht in den Vergleichspreis ein. Das Feld „Vergleichspreis“ ist ein freies Eingabefeld. Complimus speichert ab der Installation jeden Tag den Preis jeder Variante, getrennt je Shopify-Markt, und zeigt bei einer Preissenkung den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage.

Öffentliche Rabattcodes werden standardmäßig mitgerechnet.
Einzelne Codes, etwa persönliche Gutscheine, können Sie ein- oder ausschließen.
In den ersten 30 Tagen nach der Installation fehlt die eigene Historie. Installieren Sie die App deshalb mindestens 30 Tage vor der nächsten Aktion.

Checkliste vor der Code-Aktion

Steht der Code allen offen (Banner, Social Media, Newsletter, Influencer)? Dann gilt § 11.
Zeigt jede betroffene Ware ihren niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage?
Bezieht sich jede Prozentangabe auf diesen Tiefstpreis?
Lief in den 30 Tagen davor schon ein öffentlicher Code? Dann zählt der Preis mit Code vorsichtshalber als Tiefstpreis.
Bleiben persönliche Gutscheine nach Reklamationen persönlich und werden nicht weitergegeben?

Häufige Fragen

Gilt der 30-Tage-Tiefstpreis auch für Rabattcodes?

Ja, wenn Sie den Code öffentlich bewerben und viele Kunden ihn nutzen können. Die EU-Kommission nennt als Beispiel „Heute 20 % ermäßigt bei Verwendung des Codes XYZ“ (Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitt 2.3). Dann müssen Sie bei jeder betroffenen Ware den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage angeben (§ 11 Abs. 1 PAngV).

Muss der niedrigste Preis im Banner zum Rabattcode stehen?

Nein. Nach der Verordnungsbegründung reicht es bei einer Aktion wie „20 % auf alle Winterjacken“ (für einen Code wie WINTER20 gilt nach unserer Einschätzung dasselbe), wenn jede betroffene Ware ihren niedrigsten Preis der letzten 30 Tage zeigt und der Rabatt an der Kasse abgezogen wird (BR-Drs. 669/21, S. 40).

Zählt ein Gutschein nach einer Reklamation?

Nein. Ein Rabatt, den Sie einer einzelnen Person geben, ist eine individuelle Preisermäßigung und nach § 11 Abs. 4 Nr. 1 PAngV ausgenommen. Das gilt nicht mehr, wenn derselbe Code an alle Ihre Newsletter-Abonnenten geht oder öffentlich geteilt wird.

Senkt ein öffentlicher Code aus den Wochen davor meinen Tiefstpreis für den Black Friday?

Eine deutsche Entscheidung dazu ist uns nicht bekannt. Weil die Kommission öffentliche Codes wie eine allgemeine Preisermäßigung behandelt, gehen Sie vorsichtshalber davon aus, dass der mit dem Code erzielte Preis im 30-Tage-Fenster mitzählt.

Quellen

Stand: 11. November 2026. Dieser Leitfaden ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.