Abmahnung wegen Streichpreis: Urteile zu § 11 PAngV

Streichpreise gehören zu den häufigsten Gründen für wettbewerbsrechtliche Abmahnungen im Onlinehandel. Das liegt nicht nur an der Rechtslage, sondern auch daran, dass sich Verstöße leicht finden lassen: Jeder kann Ihre Produktseiten über Wochen beobachten und Preise mit Screenshots belegen. Diese Seite erklärt, welche Streichpreis-Fehler abgemahnt werden, welche Urteile die Linie vorgeben, was eine Abmahnung kosten kann und was Sie tun, wenn eine kommt. Wie ein zulässiger Streichpreis aussieht, erklärt der Leitfaden Streichpreis in Shopify.

Diese Seite ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. Wenn Sie eine Abmahnung erhalten haben, lassen Sie sie von einer Anwältin oder einem Anwalt für Wettbewerbsrecht prüfen.

Was eine Abmahnung ist

Eine Abmahnung ist die außergerichtliche Aufforderung, einen Wettbewerbsverstoß zu unterlassen. Sie soll einen Prozess vermeiden: Wer abgemahnt wird, kann eine strafbewehrte Unterlassungserklärung abgeben und sich damit verpflichten, den Verstoß nicht zu wiederholen. Nach § 13 Abs. 1 UWG sollen die zur Geltendmachung eines Unterlassungsanspruchs Berechtigten den Schuldner vor einem Gerichtsverfahren abmahnen.

Wer abmahnen darf, regelt § 8 Abs. 3 UWG:

Mitbewerber, die Waren oder Dienstleistungen in nicht unerheblichem Maße und nicht nur gelegentlich vertreiben oder nachfragen.
Qualifizierte Wirtschaftsverbände, die in der Liste nach § 8b UWG eingetragen sind, zum Beispiel die Wettbewerbszentrale.
Qualifizierte Verbraucherverbände, etwa die Verbraucherzentralen.
Industrie- und Handelskammern sowie Handwerkskammern und andere berufsständische Körperschaften.

Ein fehlender oder unklarer Tiefstpreis ist ein Verstoß gegen § 11 PAngV, der Artikel 6a der Preisangabenrichtlinie 98/6/EG umsetzt. Der BGH behandelt den Tiefstpreis als wesentliche Information: Wer ihn nicht oder nicht klar angibt, handelt unlauter nach § 5a Abs. 1 und § 5b Abs. 4 UWG (BGH, I ZR 183/24). Daraus folgt der Unterlassungsanspruch nach § 8 UWG.

Die typischen Streichpreis-Fehler

Die meisten Abmahnungen wegen Streichpreisen betreffen eine kleine Zahl wiederkehrender Gestaltungen:

Typische Streichpreis-Fehler, die verletzte Regel und wie Sie sie vermeiden
Fehler	Regel	So vermeiden Sie ihn
Streichpreis ohne 30-Tage-Tiefstpreis	§ 11 Abs. 1 PAngV	Tiefstpreis als Streichpreis verwenden oder klar beschriftet direkt am Aktionspreis zeigen.
Prozent-Badge vom höheren Vergleichspreis gerechnet	§ 11 PAngV, EuGH C-330/23	Prozentsatz vom 30-Tage-Tiefstpreis berechnen.
Tiefstpreis klein, versteckt oder nur im Tooltip	§ 11 PAngV, § 1 Abs. 3 PAngV, BGH I ZR 183/24	Unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar neben dem Preis.
„Mondpreis“: Vergleichspreis nie ernsthaft verlangt	§ 5 UWG	Nur Preise durchstreichen, die tatsächlich und für eine angemessene Zeit galten.
UVP wie ein eigener alter Preis gestaltet	§ 11 PAngV oder § 5 UWG (umstritten)	Eigene Zeile „UVP des Herstellers“, nicht durchgestrichen, ohne Badge.
Veraltete oder erfundene UVP	§ 5 UWG	UVP vor jeder Aktion beim Hersteller prüfen.

Die wichtigsten Urteile

EuGH, Urteil vom 26. September 2024, C-330/23 (Aldi Süd)

Die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg hatte Aldi Süd wegen eines Prospekts verklagt, in dem Prozentangaben und Streichpreise sich nicht auf den 30-Tage-Tiefstpreis bezogen. Der EuGH entschied auf Vorlage des LG Düsseldorf: Eine als Prozentsatz bekannt gegebene Preisermäßigung muss sich auf den vorherigen Preis im Sinne von Artikel 6a Abs. 2 der Richtlinie beziehen, also auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage. Das gilt auch für andere Hinweise, die die Vorteilhaftigkeit des Preises hervorheben. Ein Prozent-Badge, das vom höheren Streichpreis rechnet, ist damit unzulässig, sobald der Tiefstpreis darunter liegt (EuGH, C-330/23).

Das LG Düsseldorf hat Aldi Süd danach verurteilt, Prozentangaben, die sich nicht auf den 30-Tage-Tiefstpreis beziehen, zu unterlassen (Urteil vom 31. Oktober 2024, 38 O 182/22, Pressemitteilung).

BGH, Urteil vom 9. Oktober 2025, I ZR 183/24

Der BGH hat entschieden, dass die Werbung mit einer Preisermäßigung unlauter ist, wenn der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage nicht in unmissverständlicher, klar erkennbarer und gut lesbarer Weise angegeben wird (BGH, Pressemitteilung 184/2025). Für den Shop heißt das: Ein Tiefstpreis in heller, kleiner Schrift am Seitenende, in einem aufklappbaren Bereich oder nur in einem Tooltip ist ein Risiko, auch wenn der Betrag selbst richtig ist.

OLG Hamburg, Beschluss 3 W 38/22

Das OLG Hamburg ließ 2022 einen Streichpreis ohne erklärenden Zusatz genügen, weil der durchgestrichene Betrag tatsächlich der niedrigste Preis der letzten 30 Tage war. Seit dem BGH-Urteil von 2025 ist ein kurzes Label direkt am Preis trotzdem die sicherere Gestaltung.

OLG Nürnberg, Urteil vom 19. Dezember 2023, 3 U 2007/23

Auch Übersichts- und Kategorieseiten, die Ermäßigungen zeigen, brauchen den 30-Tage-Tiefstpreis. Ein zusätzlicher Vergleichspreis ist erlaubt, wenn klar bleibt, worauf sich die Ermäßigung bezieht. „Bis zu 60 %“ ist irreführend, wenn kein Artikel um 60 % reduziert ist.

Mondpreise und erfundene UVP: BGH und OLG Stuttgart

Schon vor § 11 PAngV galt: Im Onlinehandel verstehen Kunden einen durchgestrichenen Preis ohne Erklärung als den früheren eigenen Preis des Händlers. Eine UVP oder ein Mitbewerberpreis muss als solcher gekennzeichnet sein (BGH, Urteil vom 5. November 2015, I ZR 182/14, „Durchgestrichener Preis II“). Mit einer UVP, die der Hersteller nie ernsthaft festgelegt hat, zu werben, ist irreführend nach § 5 UWG (OLG Stuttgart, Urteil vom 6. März 2025, 2 U 142/23).

UVP-Streichpreise: OLG Düsseldorf, OLG Köln und LG Düsseldorf

Das OLG Düsseldorf sah in „-23 %“ gegenüber einer durchgestrichenen „UVP 1,29 €“ eine Preisermäßigung im Sinne von § 11 PAngV, weil die Werbung als Rabattwerbung aufgemacht war (Urteil vom 18. Dezember 2025, 20 U 43/25).
Das OLG Köln hielt „-58 %“ gegenüber einem deutlich als UVP gekennzeichneten Streichpreis für einen zulässigen Preisvergleich (Urteil vom 15. Mai 2026, 6 U 92/25).
Das LG Düsseldorf untersagte einem Onlineshop einen Streichpreis mit „55% SOFORT SPAREN“, der nur über ein Sternchen am Seitenende als Herstellerpreisangabe erklärt war (Urteil vom 17. Juli 2026, 38 O 219/25).

Beide Oberlandesgerichte haben die Revision zum BGH zugelassen. Bis zu einer Entscheidung des BGH bleibt die durchgestrichene UVP mit Prozent-Badge ein Abmahnrisiko. Mehr dazu im Abschnitt zur UVP im Leitfaden Streichpreis in Shopify.

Was eine Abmahnung kosten kann

Die Kosten einer Abmahnung setzen sich aus mehreren Teilen zusammen:

Abmahnkosten. Ist die Abmahnung berechtigt und entspricht sie den Anforderungen von § 13 Abs. 2 UWG, kann der Abmahnende Ersatz seiner erforderlichen Aufwendungen verlangen (§ 13 Abs. 3 UWG), bei Anwälten berechnet nach dem Gegenstandswert.
Vertragsstrafe. Sie wird fällig, wenn Sie nach Abgabe der Unterlassungserklärung erneut gegen sie verstoßen. Ihre Höhe regelt die Erklärung selbst. § 13a UWG setzt Grenzen, siehe unten.
Gerichtskosten. Geben Sie keine ausreichende Erklärung ab, droht eine einstweilige Verfügung oder eine Klage, mit Gerichts- und Anwaltskosten beider Seiten, wenn Sie verlieren.
Bußgeld. Unabhängig davon ist ein Verstoß gegen § 11 Abs. 1 PAngV eine Ordnungswidrigkeit, die nach § 20 PAngV in Verbindung mit § 3 WiStG 1954 mit bis zu 25.000 Euro geahndet werden kann. Ab dem 1. Januar 2027 richtet sich das Bußgeld nach dem Preisangabengesetz, mit einem Höchstbetrag von 100.000 Euro (BGBl. 2026 I Nr. 314).

Schutz für kleine Shops: § 13 Abs. 4 und § 13a UWG

Seit dem Gesetz zur Stärkung des fairen Wettbewerbs von 2020 gelten einige Schutzregeln, teils nur gegenüber Mitbewerbern:

Kein Kostenersatz bei Informationspflichten im Onlinehandel. Mitbewerber können keinen Ersatz ihrer Abmahnkosten verlangen bei Verstößen gegen gesetzliche Informations- und Kennzeichnungspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr oder in digitalen Diensten (§ 13 Abs. 4 Nr. 1 UWG). Ob ein fehlender 30-Tage-Tiefstpreis darunter fällt, ist nicht abschließend geklärt. Bei irreführenden Preisangaben greift der Ausschluss nach verbreiteter Ansicht nicht. Die Regel gilt nur für Mitbewerber, nicht für Verbände und Kammern.
Keine Vertragsstrafe bei der ersten Abmahnung. In diesen Fällen darf ein Mitbewerber bei der erstmaligen Abmahnung keine Vertragsstrafe vereinbaren, wenn der Abgemahnte in der Regel weniger als 100 Mitarbeiter beschäftigt (§ 13a Abs. 2 UWG).
Obergrenze von 1.000 Euro. Bei einer nur unerheblichen Beeinträchtigung der Interessen von Verbrauchern, Mitbewerbern und sonstigen Marktteilnehmern darf eine Vertragsstrafe 1.000 Euro nicht überschreiten, wenn der Abgemahnte in der Regel weniger als 100 Mitarbeiter beschäftigt (§ 13a Abs. 3 UWG).
Keine unangemessene Vertragsstrafe. Eine unangemessen hohe Vertragsstrafe schuldet der Abgemahnte nur in angemessener Höhe (§ 13a Abs. 4 UWG).
Gegenanspruch bei unberechtigter Abmahnung. Ist eine Abmahnung unberechtigt, erfüllt sie die Formvorgaben nicht oder verlangt ein Mitbewerber entgegen § 13 Abs. 4 Kostenersatz, kann der Abgemahnte Ersatz seiner Rechtsverteidigungskosten verlangen, höchstens in Höhe der geforderten Abmahnkosten (§ 13 Abs. 5 UWG). Bei einer unberechtigten Abmahnung entfällt der Anspruch, wenn der Abmahnende das nicht erkennen konnte. Missbräuchliche Abmahnungen sind nach § 8c UWG unzulässig.

Diese Regeln senken das Kostenrisiko, beseitigen es aber nicht. Der Ausschluss des Kostenersatzes und der Vertragsstrafe bei der ersten Abmahnung gilt nur gegenüber Mitbewerbern, nicht gegenüber Verbänden, Verbraucherzentralen und Kammern. Der Unterlassungsanspruch selbst bleibt in jedem Fall bestehen.

Was tun, wenn eine Abmahnung kommt

Frist notieren. Abmahnungen setzen kurze Fristen, oft eine bis zwei Wochen. Wer sie verstreichen lässt, riskiert eine einstweilige Verfügung.
Nicht ungeprüft unterschreiben und nicht sofort zahlen. Die beigefügte Erklärung ist oft weiter gefasst als nötig. Sie bindet in der Regel dauerhaft.
Den Abmahnenden prüfen. Ist er wirklich Mitbewerber oder ein eingetragener Verband? Enthält die Abmahnung die Angaben nach § 13 Abs. 2 UWG, etwa die Angabe, ob und in welcher Höhe Kostenersatz verlangt wird und wie er sich berechnet?
Den Vorwurf prüfen. Sichern Sie Ihre Preishistorie für das betroffene Produkt und Screenshots der Produktseite. Damit lässt sich zeigen, welcher Preis in den 30 Tagen vor der Ermäßigung tatsächlich galt.
Den Fehler im ganzen Shop beheben. Nicht nur das abgemahnte Produkt. Ein gleichartiger Verstoß auf einer anderen Produktseite kann nach einer Unterlassungserklärung die Vertragsstrafe auslösen.
Anwaltlich beraten lassen. Eine Anwältin oder ein Anwalt für Wettbewerbsrecht kann einschätzen, ob die Abmahnung berechtigt ist und wie eine angemessene Erklärung aussieht.

Beispiel: Abmahnung nach einer Herbstaktion

Ein Shop verkauft eine Jacke vom 25. Oktober bis 7. November für 99,00 € und hebt den Preis am 8. November auf 149,00 €. Ab dem 20. November zeigt er „~~149,00 €~~ 119,00 € (-20 %)“, ohne weiteren Hinweis.

Der niedrigste Preis der 30 Tage vor der Ermäßigung lag bei 99,00 €. Der Streichpreis von 149,00 € ist deshalb nicht der Bezugspreis nach § 11 PAngV, die Prozentangabe ist falsch, und der „reduzierte“ Preis liegt über dem Preis von Ende Oktober. Das ist ein typischer Abmahnfall. Wie Preiserhöhungen vor einer Aktion zu bewerten sind, erklärt der Leitfaden Preiserhöhung vor dem Rabatt.

Vorbeugen in Shopify

Shopify prüft keine Streichpreise. Das Feld Vergleichspreis ist eine freie Eingabe pro Variante, und das Theme zeigt jeden höheren Betrag durchgestrichen an, oft mit Prozent-Badge. Die Vorsorge liegt deshalb bei Ihnen:

Pflegen Sie das Feld Vergleichspreis nur bei echten Preisermäßigungen und leeren Sie es nach der Aktion.
Prüfen Sie, wovon das Prozent-Badge Ihres Themes rechnet. Meist ist es der Vergleichspreis, nicht der 30-Tage-Tiefstpreis.
Zeigen Sie den Tiefstpreis direkt am Aktionspreis, in derselben Schriftgröße wie die übrigen Preisangaben oder nur wenig kleiner, mit einem klaren Label.
Bewahren Sie eine Preishistorie je Variante auf. Ohne sie können Sie im Streitfall kaum belegen, welcher Preis galt.
Prüfen Sie Sale-Kollektionen, Rabattcodes in Bannern und E-Mails: Auch dort bekanntgegebene Ermäßigungen brauchen den Tiefstpreis. Mehr dazu im Leitfaden Rabattcodes und Tiefstpreis.

Wie Complimus hilft

Complimus speichert ab der Installation jeden Tag den Preis jeder Variante, getrennt je Shopify-Markt. Senken Sie den Preis eines Produkts, zeigt das Widget den niedrigsten Preis aus den 30 Tagen vor der Preisermäßigung neben dem Aktionspreis. Beschriftung, Stil und Übersetzungen legen Sie fest. Die gespeicherte Historie hilft Ihnen auch, im Streitfall nachzuvollziehen, welcher Preis wann galt.

Was Complimus nicht tut: Die App ändert weder Ihren Vergleichspreis noch das Prozent-Badge Ihres Themes, prüft keine UVP-Angaben und ersetzt keine Rechtsberatung. In den ersten 30 Tagen nach der Installation fehlt die eigene Historie. Installieren Sie die App deshalb mindestens 30 Tage vor der nächsten Aktion.

Häufige Fragen

Wer darf mich wegen eines Streichpreises abmahnen?

Mitbewerber, die in nicht unerheblichem Maße ähnliche Waren vertreiben, eingetragene qualifizierte Wirtschaftsverbände, qualifizierte Verbraucherverbände sowie Industrie- und Handelskammern und Handwerkskammern (§ 8 Abs. 3 UWG). Verbraucher selbst können nicht abmahnen.

Muss ich die beigefügte Unterlassungserklärung unterschreiben?

Nicht ungeprüft. Eine Unterlassungserklärung bindet Sie in der Regel ohne zeitliche Grenze, und jeder spätere Verstoß kann eine Vertragsstrafe auslösen. Lassen Sie prüfen, ob die Abmahnung berechtigt ist und ob die vorformulierte Erklärung zu weit geht. Häufig wird eine eigene, enger gefasste Erklärung abgegeben.

Reicht es, den Streichpreis nach der Abmahnung zu entfernen?

Meist nicht. Nach ständiger Rechtsprechung besteht nach einem Verstoß Wiederholungsgefahr, die in der Regel nur eine strafbewehrte Unterlassungserklärung oder ein gerichtlicher Titel beseitigt. Das bloße Ändern der Produktseite verhindert eine einstweilige Verfügung deshalb nicht.

Ist eine durchgestrichene UVP abmahnfähig?

Das ist derzeit umstritten. Das OLG Düsseldorf (20 U 43/25) sah in einer durchgestrichenen UVP mit Prozentangabe eine Preisermäßigung, das OLG Köln (6 U 92/25) hielt eine deutlich als UVP gekennzeichnete Angabe für einen zulässigen Preisvergleich. Beide haben die Revision zugelassen. Am wenigsten riskant ist eine klar beschriftete UVP-Zeile ohne Durchstreichung und ohne Prozent-Badge.

Prüft Complimus meine Streichpreise auf Abmahnrisiken?

Nein. Complimus zeigt nach einer Preisermäßigung den niedrigsten Preis der 30 Tage davor neben dem Aktionspreis. Ob Ihr Vergleichspreis, eine UVP-Angabe oder ein Prozent-Badge im Theme zulässig ist, prüft die App nicht. Sie ersetzt keine Rechtsberatung.

Abmahnung wegen Streichpreis: Risiken und Urteile zu § 11 PAngV