Streichpreis bei Shopify: UVP und § 11 PAngV

Ein durchgestrichener Preis ist das stärkste Verkaufsargument im Shop und das häufigste Abmahnthema bei Preisangaben. Diese Seite behandelt nur den Streichpreis: wann § 11 PAngV greift, wann nicht, was bei UVP, „statt“-Preisen, Prozent-Badges und Mitbewerberpreisen gilt und wie das Shopify-Feld Vergleichspreis dazu passt. Die Pflichten der Preisangabenverordnung insgesamt erklärt der PAngV-Leitfaden für Shopify und die Berechnung des Tiefstpreises mit Rechenbeispielen der Leitfaden 30-Tage-Tiefstpreis berechnen. Die Besonderheiten der Black-Friday-Woche erklärt der Black-Friday-Leitfaden.

Was ein Streichpreis rechtlich ist

Ein Streichpreis ist ein höherer Preis, der neben dem aktuellen Preis steht, meist durchgestrichen. Er hat nur einen Zweck: Er soll zeigen, dass der aktuelle Preis günstig ist. Rechtlich kommt es darauf an, womit Sie vergleichen. Es gibt drei Fälle:

Ihr eigener früherer Preis. Sie kündigen eine Preisermäßigung an. Dann gilt § 11 PAngV.
Die unverbindliche Preisempfehlung (UVP) des Herstellers. Sie vergleichen mit einem fremden Preis. § 11 PAngV gilt dafür nicht, das Irreführungsverbot des UWG schon.
Der Preis eines Mitbewerbers. Ebenfalls ein Preisvergleich, für den das UWG gilt, einschließlich der Regeln zur vergleichenden Werbung.

Entscheidend ist, wie Kunden die Angabe verstehen. Ein durchgestrichener Betrag ohne Erklärung wird als Ihr eigener alter Preis gelesen. Wer eigentlich die UVP meint, sie aber wie einen alten Preis gestaltet, landet deshalb trotzdem bei § 11 PAngV.

Wann § 11 PAngV gilt

Nach § 11 Abs. 1 PAngV muss, wer gegenüber Verbrauchern Gesamtpreise angibt, bei jeder Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er innerhalb der letzten 30 Tage vor der Anwendung der Preisermäßigung gegenüber Verbrauchern angewendet hat (§ 11 PAngV). Die Vorschrift setzt Artikel 6a der Preisangabenrichtlinie 98/6/EG um, den die Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161 eingefügt hat.

Für den Streichpreis heißt das dreierlei:

Es geht um Ihren eigenen Preis. Die Pflicht entsteht, wenn Sie eine Senkung des Preises bekannt geben, den Sie selbst verlangt haben.
Es geht um Waren. § 11 PAngV spricht von Preisermäßigungen „für eine Ware“. Für Dienstleistungen gilt die Vorschrift nicht, das UWG aber weiterhin.
Der Bezugspreis ist festgelegt. Er ist der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung, nicht der höchste, nicht der übliche und nicht der Preis vom Anfang der Saison.

Die einfachste zulässige Gestaltung ist deshalb: Der durchgestrichene Preis ist genau dieser 30-Tage-Tiefstpreis. Wenn Sie einen anderen Betrag durchstreichen möchten, muss der Tiefstpreis klar erkennbar daneben stehen, und jeder Prozentsatz muss sich auf ihn beziehen. Wie der BGH die Anforderungen an die Darstellung zuletzt präzisiert hat, steht im Leitfaden 30-Tage-Tiefstpreis berechnen.

§ 11 Abs. 3 PAngV erstreckt die Pflicht auf Händler, die nach § 4 Abs. 2 PAngV nur den Grundpreis angeben müssen. Für einen typischen Shopify-Shop, der Gesamtpreise zeigt, ändert das nichts.

UVP: Vergleich, keine Preisermäßigung

Die UVP ist der Preis, den der Hersteller dem Handel empfiehlt. Wenn Sie Ihren Preis mit der UVP vergleichen, senken Sie nicht Ihren eigenen Preis. Die EU-Kommission ordnet solche Vergleiche in ihren Leitlinien zu Artikel 6a ausdrücklich als andere Technik ein, die nicht unter die 30-Tage-Regel fällt (Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitt 3). Die deutsche Praxis sieht das ebenso. Ein reiner UVP-Vergleich braucht also keinen 30-Tage-Tiefstpreis.

Unbedenklich ist er trotzdem nicht. Das Irreführungsverbot in § 5 UWG und das Verbot, wesentliche Informationen vorzuenthalten, in § 5a UWG gelten weiter. Für eine UVP-Angabe heißt das in der Praxis:

Es muss eine echte Empfehlung des Herstellers sein. Ein Betrag, den der Hersteller nie empfohlen hat, ist keine UVP.
Sie muss aktuell sein. Hat der Hersteller die Empfehlung gesenkt oder aufgegeben, dürfen Sie nicht mit der alten werben. Prüfen Sie die Werte vor jeder Aktion, besonders bei Auslaufmodellen.
Sie muss als UVP erkennbar sein. Schreiben Sie „UVP“ oder „unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers“ direkt an den Betrag. Ein Sternchen mit Erklärung am Seitenende reicht nach verbreiteter Ansicht nicht sicher aus.
Sie darf nicht wie Ihr alter Preis aussehen. Eine durchgestrichene UVP mit großem Prozent-Badge lesen viele Kunden als Rabatt auf Ihren Preis.

Beim letzten Punkt ist die Rechtsprechung derzeit uneinheitlich. Oberlandesgerichte haben durchgestrichene UVP mit Prozentangabe zuletzt unterschiedlich bewertet, eine Entscheidung des BGH steht aus. Die Einzelheiten stehen im Abschnitt zu UVP-Streichpreisen im Black-Friday-Leitfaden. Bis zur Klärung ist diese Gestaltung die sichere Variante:

Beispiel: UVP und Preisermäßigung auf einer Produktseite

Ein Kopfhörer hat eine UVP von 129,00 €. Sie verkaufen ihn seit August für 109,00 €. Am 20. November senken Sie auf 89,00 €.

Zeigen Sie „89,00 €“ als Preis, darunter „Niedrigster Preis der letzten 30 Tage: 109,00 € (-18 %)“ und in einer eigenen Zeile „UVP des Herstellers: 129,00 €“, nicht durchgestrichen und ohne eigenes Prozent-Badge. So ist klar, welcher Betrag Ihr eigener Preis war und welcher nur ein Vergleich ist.

„Statt“, „vorher“, Prozent-Badges und Mitbewerberpreise

„Statt“-Preis und „Vorher“-Preis

„Jetzt 39,90 € statt 59,90 €“, „vorher 59,90 €“ oder „bisher 59,90 €“ sind Streichpreise in Worten. Kunden verstehen den höheren Betrag als Ihren eigenen früheren Preis. Es gilt also § 11 PAngV, auch wenn nichts durchgestrichen ist. Die Kommission nennt „jetzt 50 EUR statt 100 EUR“ ausdrücklich als Beispiel einer Preisermäßigung (Leitlinien, Abschnitt 1.1). Das Wort „statt“ macht aus einer UVP auch keinen neutralen Vergleich. Schreiben Sie bei einer UVP „UVP“, nicht „statt“.

Prozent-Badges

Viele Shopify-Themes setzen automatisch ein Badge wie „-30 %“ oder „Sale“ auf Produktkarten mit Vergleichspreis. Das Badge selbst gibt eine Preisermäßigung bekannt. Der Prozentsatz muss vom 30-Tage-Tiefstpreis aus berechnet sein: Der EuGH hat mit Urteil vom 26.09.2024 (C-330/23, Aldi Süd) entschieden, dass eine als Prozentsatz bekannt gegebene Ermäßigung auf der Grundlage des niedrigsten Preises der letzten 30 Tage zu bestimmen ist (Pressemitteilung 152/24). Rechnet das Theme vom Vergleichspreis, ist das Badge zu hoch, sobald der Tiefstpreis darunter liegt.

Mitbewerberpreise

„12 € günstiger als bei Händler X“ ist ein Vergleich mit einem fremden Preis, keine Ermäßigung Ihres eigenen. § 11 PAngV gilt nicht. Es gelten die Regeln zur vergleichenden Werbung in § 6 UWG und das Irreführungsverbot. Der Vergleich muss dasselbe Produkt betreffen, der fremde Preis muss zum Zeitpunkt der Werbung stimmen, und Sie sollten belegen können, woher er stammt. Durchgestrichen neben Ihrem Preis wirkt auch ein Mitbewerberpreis wie Ihr eigener alter Preis. Beschriften Sie ihn deshalb immer.

Die Ausnahmen in § 11 Abs. 4 PAngV

§ 11 Abs. 4 PAngV nimmt zwei Fälle von den Absätzen 1 bis 3 aus:

Individuelle Preisermäßigungen. Ein Rabatt, den Sie einer einzelnen Person geben, etwa ein persönlicher Gutschein nach einer Reklamation. Ein Rabattcode, den Sie öffentlich bewerben oder an Ihren ganzen Newsletter schicken, ist nicht individuell.
Schnell verderbliche Waren oder Waren mit kurzer Haltbarkeit, wenn Sie den Preis wegen des drohenden Verderbs oder des drohenden Ablaufs der Haltbarkeit senken und das für Verbraucher in geeigneter Weise kenntlich machen. Für die meisten Shopify-Shops ist das nur bei Lebensmitteln, Blumen oder Kosmetik mit Ablaufdatum relevant.

Eine eigene Ausnahme für Treueprogramme oder Kundenclubs enthält § 11 PAngV nicht. Die EU-Kommission sieht echte, dauerhafte Vorteile für Mitglieder nicht als Preisermäßigung im Sinne von Artikel 6a. Ist das Programm aber für praktisch jeden zugänglich, etwa durch eine kostenlose Anmeldung an der Kasse, oder steht die Aktion vielen oder den meisten Kunden offen, behandelt sie eine Mitgliederaktion wie eine allgemeine Ermäßigung (Leitlinien, Abschnitt 2.3). Wer bei Mitgliederpreisen einen Streichpreis zeigt, sollte den 30-Tage-Tiefstpreis deshalb ebenfalls angeben.

Schrittweise Preisermäßigung

Senken Sie den Preis während einer Aktion in mehreren Stufen, etwa erst 10 %, dann 20 %, dann 30 %, erlaubt § 11 Abs. 2 PAngV eine Vereinfachung: Solange die Ermäßigung ohne Unterbrechung ansteigt, dürfen Sie während der gesamten Dauer den niedrigsten Gesamtpreis angeben, der vor Beginn der schrittweisen Ermäßigung galt. Der Streichpreis muss also nicht nach jeder Stufe neu berechnet werden. Geht der Preis zwischendurch wieder nach oben, ist die Kette unterbrochen. Ein Beispiel mit Datum und Beträgen zeigt der Leitfaden 30-Tage-Tiefstpreis berechnen.

Das Feld Vergleichspreis in Shopify

In Shopify hat jede Variante neben dem Preis das Feld „Vergleichspreis“. Ist es höher als der Preis, zeigt das Theme den Betrag durchgestrichen an. Viele Themes setzen dazu ein „Sale“-Badge oder rechnen einen Prozentsatz aus. Für § 11 PAngV wichtig:

Shopify prüft nichts. Das Feld ist eine freie Eingabe. Shopify kennt Ihre Preishistorie nicht und weiß nicht, ob Sie den Betrag in den letzten 30 Tagen je verlangt haben.
Das Feld unterscheidet nicht, was Sie eintragen. Ob Sie dort Ihren alten Preis, die UVP oder einen Mitbewerberpreis eintragen, das Theme zeigt alles gleich an: als Ihren durchgestrichenen alten Preis.
Das Badge rechnet vom Vergleichspreis. Lag Ihr Preis in den letzten 30 Tagen schon einmal niedriger, etwa durch eine frühere Aktion oder einen öffentlichen Rabattcode, ist der Prozentsatz zu hoch.
Ein Wert, nur umgerechnet. Verkaufen Sie mit Shopify Markets in mehrere Länder, gilt der Tiefstpreis je Land und Währung. Ohne feste Marktpreise rechnet Shopify den einen Vergleichspreis nur um; feste Vergleichspreise je Markt lassen sich nur per CSV-Import oder API setzen.
Alte Werte bleiben stehen. Ein Vergleichspreis aus einer Aktion im Frühjahr wird nicht automatisch gelöscht. Monate später wirkt er wie eine laufende Ermäßigung.

Praktisch heißt das: Nutzen Sie das Feld nur für echte Preisermäßigungen, tragen Sie dort den 30-Tage-Tiefstpreis ein oder zeigen Sie diesen zusätzlich, und leeren Sie das Feld nach dem Ende jeder Aktion. Die UVP gehört in ein eigenes Metafeld mit eigener Beschriftung im Theme, nicht in den Vergleichspreis.

Wie Complimus hilft

Complimus speichert ab der Installation jeden Tag den Preis jeder Variante, getrennt je Shopify-Markt. Senken Sie den Preis eines Produkts, zeigt das Widget den niedrigsten Preis aus den 30 Tagen vor der Preisermäßigung neben dem Aktionspreis, mit Prozentangabe. Beschriftung, Stil und Übersetzungen legen Sie fest. Dazu kommen:

Öffentliche Rabattcodes zählen standardmäßig mit. Einzelne Codes können Sie ein- oder ausschließen.
Vergleichspreise, die gegen die Regel verstoßen, lassen sich für alle betroffenen Varianten auf einmal korrigieren oder entfernen.
Eine CSV-Liste und E-Mail-Warnungen an bis zu drei Adressen zeigen Produkte, die nicht konform sind.
In den ersten 30 Tagen nach der Installation fehlt die eigene Historie. Complimus nutzt dann den Vergleichspreis und wechselt danach auf die gespeicherte Historie. Installieren Sie die App deshalb mindestens 30 Tage vor der nächsten Aktion.

Das Tiefstpreis-Modul ist für bis zu 100 Produkte kostenlos, in den Tarifen Business und Plus unbegrenzt. Die UVP-Angabe bleibt Ihre Aufgabe: Complimus berechnet den eigenen 30-Tage-Tiefstpreis, nicht die Empfehlung des Herstellers. Alle Module finden Sie unter Funktionen.

Bußgeld und Abmahnung

Ein vorsätzlicher oder fahrlässiger Verstoß gegen § 11 Abs. 1 PAngV ist eine Ordnungswidrigkeit nach § 20 Abs. 1 Nr. 1 PAngV in Verbindung mit § 3 Abs. 1 Satz 1 Nr. 2 des Wirtschaftsstrafgesetzes 1954 (WiStG 1954, § 20 PAngV). Die Geldbuße kann nach § 3 Abs. 2 WiStG 1954 bis zu 25.000 Euro betragen (§ 3 WiStG). Ab dem 1. Januar 2027 richtet sich das Bußgeld nach § 3 des Preisangabengesetzes, mit einem Höchstbetrag von 100.000 Euro (BGBl. 2026 I Nr. 314).

Häufiger ist die Abmahnung. Mitbewerber, qualifizierte Wirtschaftsverbände und Verbraucherverbände können nach § 8 UWG Unterlassung verlangen, bei fehlendem Tiefstpreis ebenso wie bei einer irreführenden UVP oder einem falschen Mitbewerberpreis. Streichpreise sind dabei leicht zu prüfen, weil jeder Ihre Produktseiten über Wochen beobachten kann. Welche Fehler typischerweise abgemahnt werden, was die Gerichte entschieden haben und was eine Abmahnung kosten kann, erklärt der Leitfaden Abmahnung wegen Streichpreis.

Checkliste für Streichpreise im Shopify-Shop

Typische Preisangaben, ob § 11 PAngV gilt und was Sie prüfen sollten.
Was Sie zeigen	§ 11 PAngV?	Was Sie prüfen
Eigener alter Preis durchgestrichen	Ja	Streichpreis entspricht dem niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage, oder der Tiefstpreis steht klar daneben.
„statt 59,90 €“, „vorher“, „bisher“	Ja	Wie beim Streichpreis. Das Wort ändert nichts.
Prozent-Badge „-30 %“	Ja	Prozentsatz vom 30-Tage-Tiefstpreis berechnen, nicht vom Vergleichspreis.
„Sale“-Banner über einer Kollektion	Ja	Tiefstpreis auf jeder Produktseite der reduzierten Artikel.
„UVP 129,00 €“ neben Ihrem Preis	Nein	Echte, aktuelle Herstellerempfehlung, klar als UVP beschriftet, nicht durchgestrichen.
Preis eines Mitbewerbers	Nein	Gleiches Produkt, aktueller Preis, Quelle benennbar (§§ 5, 6 UWG).
Persönlicher Gutschein für einen Kunden	Nein	Wirklich individuell, nicht öffentlich beworben (§ 11 Abs. 4 PAngV).
Gestaffelte Ermäßigung ohne Unterbrechung	Ja	Bezugspreis vom Beginn der ersten Stufe darf bleiben (§ 11 Abs. 2 PAngV).

Vor jeder Aktion zusätzlich: alte Vergleichspreise aus früheren Aktionen entfernen, die Badge-Logik des Themes prüfen und bei mehreren Märkten den Tiefstpreis je Land kontrollieren.

Häufige Fragen

Brauche ich bei einem Streichpreis immer den 30-Tage-Tiefstpreis?

Ja, wenn der durchgestrichene Betrag Ihr eigener früherer Preis ist oder Kunden ihn so verstehen. Dann kündigen Sie eine Preisermäßigung an, und § 11 Abs. 1 PAngV verlangt den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung. Ausgenommen sind nur individuelle Preisermäßigungen sowie schnell verderbliche Waren oder Waren mit kurzer Haltbarkeit, deren Preis wegen drohenden Verderbs oder Ablaufs der Haltbarkeit gesenkt wird, wenn dies für Verbraucher in geeigneter Weise kenntlich gemacht ist (§ 11 Abs. 4 PAngV).

Darf ich die UVP im Vergleichspreis-Feld von Shopify eintragen?

Technisch ja, aber das Theme zeigt den Betrag dann wie Ihren eigenen alten Preis an, oft mit Prozent-Badge. Kunden lesen das als Rabatt auf Ihren Preis. Zeigen Sie die UVP stattdessen als eigene, klar beschriftete Zeile ohne Durchstreichung und nutzen Sie das Feld Vergleichspreis nur für echte Preisermäßigungen.

Gilt § 11 PAngV für einen Vergleich mit dem Preis eines Mitbewerbers?

Nein. Ein Vergleich mit dem Preis eines anderen Händlers ist keine Ermäßigung Ihres eigenen Preises. Er fällt unter das UWG, insbesondere das Irreführungsverbot und die Regeln zur vergleichenden Werbung (§ 6 UWG). Der Preis des Mitbewerbers muss aktuell und richtig sein und dasselbe Produkt betreffen.

Von welchem Betrag rechne ich das Prozent-Badge?

Vom niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung. Der EuGH hat entschieden (Urteil vom 26.09.2024, C-330/23), dass eine als Prozentsatz bekannt gegebene Ermäßigung auf dieser Grundlage zu bestimmen ist. Ein Badge, das vom höheren Vergleichspreis rechnet, ist zu hoch, sobald der Tiefstpreis darunter liegt.

Prüft Shopify, ob mein Vergleichspreis zulässig ist?

Nein. Das Feld Vergleichspreis ist eine freie Eingabe pro Variante. Shopify kennt Ihre Preishistorie nicht und prüft keine 30-Tage-Frist. Was Sie eintragen, zeigt das Theme als Streichpreis an.

Was gilt für Mitgliederpreise in meinem Kundenclub?

Die EU-Kommission wertet echte, dauerhafte Treuevorteile nicht als Preisermäßigung im Sinne der Richtlinie. Ist das Programm aber praktisch für alle zugänglich oder steht die Aktion vielen oder den meisten Kunden offen, behandelt sie die Aktion wie eine allgemeine Ermäßigung (Leitlinien 2021/C 526/02, Abschnitt 2.3). Im Zweifel zeigen Sie den 30-Tage-Tiefstpreis auch bei Mitgliederpreisen.

Quellen

Stand: 10. November 2026. Dieser Leitfaden ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.